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再到2021年杀出的剧本杀，把大量密室逃脱的顾客争夺到手之后，2022年就迎来了史上强监管潮以及消费者新鲜感的退潮。“与其它的新兴娱乐业态相比，KTV行业有点像一个独立冷静的旁观者，眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了，回望这么多年潮起潮落，KTV还是中国线下娱乐行业的C位顶流。”一个2017年从互联网加入KTV行业的从业者调侃道。剧本杀复盘解析据《2020中国音乐产业发展总报告》显示，2019年KTV市场规模高达1034.4亿元，占音乐产业总值的26.18%，仍处于细分规模的位置。03KTV行业加速“升级蜕变”连锁化品牌化大势所趋 经过两年多疫情的影响，整个KTV行业都在加速“蜕变”，迎来一波新的创新和发展，濒临破产、经营不善的KTV门店以更快的速度退场，而一批优秀的、受到市场认可的KTV连锁品牌快速扩张的同时，也推动着整个行业继续往前走。金沙江创投朱啸虎曾说过，无序扩张的时代结束了，线下商业连锁是未来十年的巨大机会。朱啸虎的这句话，同样适用于后疫情时代的KTV行业。
在大众点评搜索“剧本杀”，北京相关门店数量超过300家。36氪此前报道，业内人士抓取的美团点评数据发现，截至2019年12月，全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家，一年之间开出一万家门店。故事与社交，是剧本杀吸引玩家的地方。剧本杀的可玩性就在于故事的不完整性。每个玩家都是以人称视角进入游戏，由于叙事视角限制，玩家从剧本中获取的信息有限，真实线索与迷惑性线索互相交织。剧本杀复盘解析玩家在互相分享信息、偶尔隐瞒欺骗的过程中，拉近了彼此间的距离。在许多业内人士看来，故事性、逻辑性是一个优秀剧本的必备元素。除此之外，互动性也不可或缺。顾森淼偏爱能带来深思和感悟的硬核推理本。所谓硬核推理，是指主打逻辑烧脑，在杀人手法、杀人动机上下功夫，以解开复杂的犯罪技巧和搜寻犯人为中心，完全围绕推理展开的故事。除了硬核推理，剧本杀的题材还有情感沉浸本、故事还原本、机制阵营本等。沉浸本主打情感动人，还原本着重还原故事真相，机制阵营本讲究团队合作，队伍胜利才算获得终胜利。除此之外，“线下剧本杀是一个社交属性特别强的游戏，所以作者在创作的过程中应该增加玩家之间的互动性，让玩家在游戏结束之后成为朋友。”剧本《刀鞘》的作者老玉米说。“一桌人坐在那儿，谁也不认识谁，但自从你拿到了剧本，你是剧本里的人，你就跟你身边周围的人有了关系，不再是陌生人了。”顾森淼说。
慕斯补充道，除此之外，外界给予这个行业的过度关注、大厂的入局，也进一步催生了行业泡沫的不断增大。随着疫情的影响以及用户热度的下降，留给盲目入局者的就只有关店的结局。如慕斯所说，据燃财经不完全统计，2021年，爱奇艺、芒果TV、优酷、虎牙等长视频平台均储备了多档以剧本杀为蓝本的综艺节目，这也让2021年顺利成为了所谓的“剧本杀元年”。一位剧本杀业内人士对燃财经透露，爱奇艺自筹备自制剧本杀综艺以来，剧本杀复盘解析便一直在不断和发行方联系。优酷不但有“优酷杀”甚至还主办过一次线上展会。与此同时，该业内人士还透露，字节跳动也有了一些写手，但目前还是内部信息没有得到确认。中泰证券研究所预测，2023年剧本杀市场规模为285-566亿元区间，至2030年可达到471-1566亿元区间。但慕斯却直言，“其实剧本杀是个很‘穷’的行业，整个行业能拿到8位数投资的少之又少。偏平台方可能还会相对好一些，门店和发行就更少，基本都是个人投资，投资金额大多在10-100万元之间。”从多位剧本杀从业者亦向燃财经表示，不管是疫情也好还是“内卷”也罢，都不是现阶段剧本杀行业的问题，值得从业者关注的应该是“行业正规化”和“剧本发行的版号问题”。这也直接决定了剧本杀行业的未来。
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